生意社12月14日讯　我国是世界第一大原料药生产国和出口国，2009年我国医药工业总产值达到1万亿元，其中化学制药工业总产值近5000亿元。但我国生产的药品同质化现象严重，同名不同质，同品不同效，同一个品种许多企业都在生产。在小、散、乱的医药行业中，在药品的汪洋大海中，哪个产品位居翘楚？哪家企业又代表了中国医药行业的发展方向？ 2011年4月即将在成都举办的“2011化学制药行业品牌峰会”将揭开谜底。
 
　　12月9日，记者在南昌第64届药交会期间举办的“2011化学制药行业品牌峰会”新闻发布会上了解到，我国医药行业缺乏国际知名品牌企业和品牌产品，在定价方面缺乏话语权，在国际医药产业链中处于最初端。中国化学制药工业协会副会长潘广成说，面对国际消费趋同性不断增强的现实，面对残酷的市场竞争，没有哪个企业能够完全依靠产品、不依靠品牌而成长和发展。品牌已经成为企业利润的主要源泉，是企业核心竞争力的主要表现，品牌建设将推动医药企业增强核心竞争力，没有品牌竞争力的企业必将在市场竞争中被淘汰出局。
 
　　而品牌不是一家企业说了算的，必须依靠一个强大、权威、公正的评选机构，需要有生产、流通、使用各个环节的参与。特别是现在各种评选活动众多、鱼龙混杂，使消费者难以辨明谁才是真正的品牌企业、品牌产品。医药行业需要品牌评选活动，但更需要权威的评选活动，让品牌企业在几千家企业中真正脱颖而出，为公众所熟知，也让中国品牌走向世界。
 
　　中国医药报社社长燕辉认为，企业品牌评选活动中，媒体是最可靠的伙伴。因为舆论和传媒左右着公众的判断，从而影响着整个商业时代。品牌在更大程度上不是技术含量的标志，而是文化含量的标志。媒体是让企业展示自身魅力的舞台，也是企业树立品牌最成功的地方，一个良好的媒体形象就是企业最好的品牌。但是，媒体的舞台也是有限的，并不能把机会平均分给每一家企业。媒体是企业与公众之间的天平，在某种程度上说，掌握着企业的命脉与前途。
 
　　会上，中国OTC协会副秘书长佟靖表示，药品质量和效果在消费者购买之前仅凭外观很难辨别，甚至有的在使用之后也难以确切把握。消费者往往通过品牌等显性指标代替产品质量。据统计，全世界消费者对药品品牌的忠诚度达到75%以上，因此，品牌对一个企业长远发展的意义不可低估。
 
　　为此，主题为“科技驱动•品牌领先”的“2011化学制药行业品牌峰会”将注重权威性、公平性、公正性、公开性，通过权威的行业协会、权威媒体等打造权威的评选平台。据悉，本次峰会专门建构了一个庞大的评选体系。由相关政府部门、协会、行业专家、经济学家等组成顾问评委会；媒体、协会、医院、行业专家等40～50人组成专家评委；医院、药店等用药终端500人组成专业评委；通过展会网站投票、短信投票等组成公众评委，通过权威行业媒体对重点提名品牌企业进行公示，在医药行业产业链共同参与下完成。
 
　　本次峰会还借助国药励展展览有限责任公司丰富的会展资源，为此次活动提供大量精准的行业数据与信息。据国药励展副总宋伟介绍，2011年第65届全国药品交易会和第66届中国国际医药原料药、中间体、包装、设备交易会，将同期召开，其对行业的影响力，全行业的参与度，将是以往任何同类活动无法比拟的。“2011化学制药行业品牌峰会”将与上述两个品牌会展同期同地举办，其对我国化学制药行业健康发展，引导公众安全用药，加强全社会对化学制药品牌的认知度，意义非同寻常。
 
　　据悉，由中国中药协会、中国医药报社、国药励展联合举办的“2010年中国中药行业品牌峰会”已于11月在成都召开，会议取得了圆满成功，评选出了2010年中药企业传统品牌10强、现代品牌10强等榜单。
 
　　业内分析人士认为，“2011化学制药行业品牌峰会”也将是“2010年中国中药行业品牌峰会”成功的延续，它集合了医药行业最权威的协会、媒体以及会展公司——中国化学制药工业协会、中国非处方药物协会、中国医药报社和国药励展展览有限责任公司，其共同打造的平台无疑是行业内权威、公正的平台，而庞大、透明的评选体系更将为此次峰会的评选注入公平特质。（记者王晓冬）